Was kostet eine Werbeagentur? Preise, Abrechnung und Vergleich

Übliche Preise im Überblick

Die folgenden Spannen gelten für Agenturen, die für kleine und mittlere Unternehmen arbeiten. Konzerne mit großen Kampagnen, Fernsehen oder Plakat liegen in einer anderen Größenordnung und sind hier nicht gemeint.

Drei Arten abzurechnen

Nach Stunden

Sie zahlen die Zeit, die tatsächlich anfällt. Das ist fair, wenn der Umfang wirklich offen ist, etwa bei einer Beratung oder bei vielen kleinen Aufgaben. Der Nachteil: Was am Ende auf der Rechnung steht, wissen Sie erst am Ende. Jede zusätzliche Abstimmungsrunde kostet Sie Geld, nicht die Agentur.

Zum Festpreis

Der Preis steht vor dem Start fest, für einen beschriebenen Umfang. Das Risiko, dass etwas länger dauert, trägt die Agentur. Ein Festpreis ist nur so viel wert wie die Beschreibung dahinter: Steht dort nur „Website“, ist unklar, was zum Preis gehört und was ein Nachtrag wird.

Als Monatsbetreuung

Ein fester Betrag jeden Monat, oft Retainer genannt. Typisch für Leistungen, die nie fertig sind, wie Anzeigen, Suchmaschinenoptimierung oder die Pflege des Google-Profils. Achten Sie auf zwei Dinge: was im Monat konkret passiert und wie schnell Sie kündigen können. Verträge über zwölf oder vierundzwanzig Monate sind verbreitet und binden Sie auch dann, wenn nichts mehr passiert.

Was den Preis bestimmt

• Die Größe der Agentur. Mehr Mitarbeiter, Büros in Innenstadtlage und eigene Abteilungen für Beratung und Projektleitung stecken im Stundensatz.
• Der Umfang. Eine Seite mit fünf Unterseiten und Ihren Texten ist ein anderes Projekt als dreißig Seiten mit neuen Texten und Fotoshooting.
• Die Zahl der Abstimmungen. Wer mitentscheidet und wie oft sich Wünsche ändern, treibt den Aufwand stärker als die eigentliche Gestaltung.
• Fremdkosten. Werbebudget, Bildlizenzen, Fotograf, Druck und Software kommen zum Honorar dazu und stehen nicht immer im ersten Angebot.
• Die Laufzeit. Ein günstiger Monatspreis über vierundzwanzig Monate kann teurer sein als ein höherer Preis, der monatlich kündbar ist.

So vergleichen Sie Angebote

Legen Sie die Angebote nebeneinander und stellen Sie jeder Agentur dieselben Fragen. Eine seriöse Agentur beantwortet alle sechs schriftlich.

1. Was genau ist enthalten? Seitenzahl, Texte, Fotos, Korrekturrunden, Einrichtung. Alles, was nicht dasteht, ist im Zweifel ein Nachtrag.
2. Welche Kosten kommen dazu? Werbebudget, Domain, Hosting, Lizenzen. Fragen Sie nach einer Summe für das erste Jahr.
3. Wie lange läuft der Vertrag, und wie kündige ich?
4. Wem gehört das Ergebnis? Website, Domain und Werbekonto sollten auf Ihren Namen laufen, damit Sie die Agentur wechseln können, ohne neu anzufangen.
5. Was kostet eine Änderung nach dem Start?
6. Wie wird gemessen, ob es wirkt? Gezählte Anrufe und Anfragen sagen mehr als Klicks und Seitenaufrufe.

Wann eine Agentur nicht die richtige Wahl ist

• Sie brauchen eine einfache Seite und haben Zeit, sich selbst einzuarbeiten. Dann reicht oft ein Baukasten.
• Es geht um eine einzelne, klar umrissene Aufgabe wie ein Logo. Dafür ist ein spezialisierter Freelancer häufig günstiger.
• Ein Auftrag bringt Ihnen weniger, als die Betreuung im Monat kostet, und daran ändert auch mehr Sichtbarkeit nichts.

Wie wir abrechnen

Web Services BY ist eine digitale Werbeagentur. Wir übernehmen Website, Google Ads, Suchmaschinenoptimierung und das Google-Unternehmensprofil, mit einem festen Ansprechpartner. Abgerechnet wird zum Festpreis oder zum festen Monatsbetrag, nie nach Stunden.

• Website: Festpreis nach dem kostenlosen Erstgespräch, schriftlich, bevor Sie zusagen. Vorher sehen Sie einen kostenlosen Entwurf.
• Google-Ads-Betreuung: 299 € im Monat, Einrichtung inklusive, monatlich kündbar. Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google, vom Budget nehmen wir keinen Prozentsatz.
• Google-Profil-Optimierung: 499 € einmalig für ein bestehendes Profil.
• Google-Profil-Pflege: fester Monatsbetrag nach dem Erstgespräch, monatlich kündbar.
• Suchmaschinenoptimierung: in jeder Website ohne Aufpreis enthalten.