Website-Relaunch: Wann sich der Neubau lohnt und wann Reparieren reicht

Acht Punkte, die die Entscheidung tragen

Gehen Sie die Liste an Ihrer eigenen Seite durch, am besten auf dem Handy und über das Mobilfunknetz statt über WLAN. Jeder zutreffende Punkt zählt einen Punkt.

1. Auf dem Handy muss man zoomen oder seitlich schieben, um Text zu lesen.
2. Die Startseite braucht spürbar länger als drei Sekunden, bis etwas zu sehen ist.
3. Die Telefonnummer ist nicht anklickbar oder steht erst weit unten.
4. Inhalte sind veraltet, etwa alte Preise, ausgeschiedene Mitarbeiter, Projekte von vor fünf Jahren.
5. Sie können selbst nichts ändern, ohne jemanden zu beauftragen.
6. Es gibt kein gültiges Sicherheitszertifikat, der Browser warnt beim Aufruf.
7. Die Seite läuft auf einem System, für das es keine Updates mehr gibt.
8. Für jede Leistung gibt es keine eigene Seite, alles steht auf einer.

Wann Reparieren die vernünftigere Wahl ist

Der Neubau ist nicht immer die richtige Antwort, auch wenn Agenturen ihn gern anbieten. Reparieren lohnt sich, wenn die Grundlage in Ordnung ist und nur die Oberfläche oder der Inhalt hinterherhinkt.

• Die Seite ist technisch aktuell und lädt schnell, es fehlen nur Inhalte und aktuelle Bilder.
• Das Design wirkt altmodisch, ist aber auf dem Handy bedienbar. Dann ist eine gestalterische Überarbeitung günstiger als ein Neubau.
• Die Seite bringt messbar Anfragen. Dann tastet man an der Struktur nur mit gutem Grund etwas an.
• Es fehlt eine einzelne Funktion, etwa ein Kontaktformular oder eine Terminbuchung. Die lässt sich ergänzen.

Was ein Relaunch kostet

Die Spanne am deutschen Markt ist breit, weil sehr Unterschiedliches unter demselben Wort verkauft wird. Grobe Einordnung als Erfahrungswert, nicht als Studienzahl:

Zur Einordnung unser eigenes Vorgehen: Bei Web Services BY bekommen Sie nach einem kostenlosen Erstgespräch einen schriftlichen Festpreis, bevor das Projekt beginnt. Pakete gibt es für einen kompakten Auftritt bis drei Seiten, bis sechs Seiten und bis zwölf Seiten. In der Regel ist die Seite in zwei bis fünf Werktagen online. Eine laufende Betreuung ist freiwillig und monatlich kündbar.

Die Umzugsfehler, die Sichtbarkeit kosten

Der häufigste Schaden bei einem Relaunch entsteht nicht am Design, sondern beim Wechsel. Eine Seite, die zehn Jahre lang bei Google stand, kann nach einem unsauberen Umzug einen erheblichen Teil ihrer Sichtbarkeit verlieren. Vier Punkte verhindern das:

1. Alle alten Adressen auf die neuen weiterleiten, dauerhaft und einzeln. Eine Sammelweiterleitung aller alten Seiten auf die Startseite zählt für Google als Fehler und vernichtet die aufgebaute Position.
2. Die noindex-Angabe aus der Bauphase vor dem Livegang entfernen. Das ist der Klassiker, und er fällt oft erst nach Wochen auf.
3. Vorher aufschreiben, welche Seiten Besucher aus der Suche bekommen, und dafür sorgen, dass es diese Inhalte danach weiterhin gibt.
4. Nach dem Livegang die neue Sitemap in der Search Console einreichen und in den folgenden Wochen die Fehlerberichte ansehen.

Wer keine Search Console hat, kann Punkt drei nicht beantworten und geht blind um. Das Konto ist kostenlos und sollte vor dem Relaunch existieren, nicht danach.

Wie ein Relaunch abläuft

Ein Neubau für einen Betrieb mittlerer Größe braucht weniger Zeit, als die meisten erwarten, und mehr Mitarbeit, als die meisten einplanen. Der Engpass ist fast nie die Umsetzung, sondern das Material: Texte, Bilder, Freigaben.

1. Erstgespräch: Was fehlt heute, was soll die Seite künftig leisten, welche Seiten braucht es.
2. Festpreis und Umfang schriftlich, bevor gebaut wird.
3. Material sammeln: Logo, Fotos, Texte oder Stichpunkte, Zugangsdaten für Domain und Hosting.
4. Bau und Vorschau, Änderungswünsche in einer Runde gesammelt statt einzeln.
5. Livegang mit Weiterleitungen, Sitemap und Anmeldung bei Google und Bing.